하인즈 마케팅 사례
Heinz는 1869년 미국 펜실베니아 주 샤프스버그에서 HJ Heinz에 의해 설립되었으며 5,700개 이상의 제품이 보유하고 있으며 전 세계 200개 이상의 국가와 지역에 지사를 두고 있습니다.
- 고객 소개
• 고객사 : 하인즈 차이나
• 마케팅 배경 : Heinz는 중국시장에 보다 풍부한 상품을 소개하고 시장 점유율을 시급히 안정화하고자 했습니다.
• 마케팅 목적 : 홍보 및 판촉활동과 병행하여 브랜드 신뢰도와 평판을 높이고 하였습니다.
• 마케팅 전략 : 일부 뉴미디어 플랫폼에서 전방위적으로 노출시켜 브랜드가 주목받도록 하였습니다.
• 마케팅 효과 : 전자상거래 플랫폼 생방송 1시간 만에 온라인 시청자 수 100만 이상 / 총 노출 횟수 500만 회 / Weibo 인기목록 200만회 이상 조회